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公交广告——区域品牌传播的引爆器

发表时间:2024-02-27 04:01:07文章作者:天赐传媒 浏览次数:1912

新媒体的兴起与数字化时期的到来,使得这个年代的广告人言必谈“精准”,言必谈“大数据”,似乎只要“精准”和“数据统计”才是传达效果的独一权衡规范。梦想上,即使身处现往常的数字化时期,激进媒体依然扮演着主要的角色,关于音讯的快速传达和品牌的树立都有着新媒体所无法比拟的优势。

作为激进媒体极为主要的组成局部之一,公交媒体的稳步开展一直在无言地宣说着保守媒体的主要位置。而乡村公交系统的快速开展,愈加使得公交广告成为区域广告媒体中的佼佼者。公交广告以庞大的人流掩盖和弱小的视觉冲击力,正成为乡村户外媒体中的重要角色,其商业价值和传达价值不时被广告主所认可。

“围城”传播效应
大型户外广告牌经常比拟聚集,适宜停止品牌提示性的广告,传递的音讯也比拟冗杂,主要起到一个品牌提示的作用。而公交广告在乡村中则要稀疏得多,不论是走街串巷的公交车还是鳞次栉比的候车厅,都适宜停止信息传播。

从传播角度来看,权衡一个媒体的商业价值主要还是要看受众价值以及受众与媒体的接触深度,主要表现为5个评价目的,即媒体受众的数量、受众的质量、接触媒体的频次、接触的时长和受众的动摇性。

公交车广告的传播优势,恰恰在于受众的数量和接触频次。广告要到达肯定的传播效果,需求到达肯定的频次,研讨标明超越六次以上的传播才干惹起受众的关心和回想,而公交广告的公布,不论是乘公交还是自驾车出行的居民,在一周内基天赋够数次接触到公交广告。

公交广告普遍的掩盖率和高频次的接触,使得品牌传播可以出现“大军压境,黑云围城”的效果。
疾速引爆区域市场
很多广告主在发起区域市场的时分,首先思索采用的是外地电视台和都市报,但却疏忽了外地的户外广告媒体。梦想上,以公交广告为代表的户外广告媒体,关于疾速发起区域市场,不但可以“飞天”,更能够“落地”。
由于公交广告很多都散布流转在商业区、生活区,广告传播更适宜具有信息效劳价值形式,比如商业企业的促销类广告、汽车新车型的上市广告、房地产新盘收盘广告,以及一些全国性品牌进入区域性市场的产品广告。这些广告形式假设和周边受众的生活需求分别得更严密,并分别一些空中的促销公关活动,其传播效果会更好。

公交广告的方式也比较多样化,可以是地道品牌提示型的,以品牌称号和Logo为主,起到树立品牌回想的手段;产品和促销型的广告,则以产品信息和效劳信息内容为主,适宜新产品的市场投放和各种节假日促销信息的公布。

固然“区域性”在外表上看起来似乎是公交广告的局限性所在,但是换一个角度看效果的话,关于区域内的品牌传播,公交广告则具有了无法比较的优越性,这种辩证地看待同一事物的观念对于品牌的营销和信息传播上,还是十分有必要的。
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