充分发挥北京高炮广告优势塑造城市良好形象

良好的形象是城市的无形资产，是一笔财富。城市个性是一个城市的特色，特色是城市的魅力所在。一座富有魅力的城市，是具有发展潜力和竞争力的城市。我们知道，北京高炮广告在城市文化形象塑造宣传中作用重要，而且具有形象高大，效果出众，费用低廉等优势特点。因此，高炮广告在城市文化形象的塑造和特色个性的宣传中发挥着无可替代的作用。接下来天赐传媒就探讨一下如何利用和发挥北京高炮广告的对城市形象塑造和宣传作用。

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一、重视高炮广告的作用

高炮广告是城市形象塑造和地方特色文化宣传必不可少的一种手段和形式。户外广告是城市文化形象的要素，作为户外广告典型代表的高炮广告近几年随着高速公路网的建设发展成为城市的外围交通道路两旁的重要媒体和景观，高炮广告也发展成为城市文化形象要素之一，特别是在城市文化形象的塑造和对外宣传中，其作用和价值具有无可替代性。

二、北京高炮广告数量设置上一定要足

确立了北京高炮广告的重要地位，选择其对该城市文化形象塑造和宣传进行广告投放数量设置的时候还要明确一点，就是高炮广告的数量在投放上一定要足够，因为在无限延伸的公路上投放一两个相同的广告牌不会形成视觉的重复刺激，这样就会难以给大众留下深刻印象。必须设置足够量的广告牌竖立在城市周围要道两旁，投放距离也不易太密，大概可以根据路况、车速计算，在受众浏览张广告牌后没完全忘记的时间内马上出现第二张同样的广告牌。第三张距离相同。以这样进行科学的设置广告牌的数量就会弥补高炮广告的缺点和不足，通过反复出现以延长广告信息在受众大脑中存留时间、加深印象，达到令其记忆深刻的广告目的。

三、结合城市特点制作广告内容

国内目前城市周围高炮广告存在的特征是北方城市注重商业的宣传而忽视城市文化形象的塑造，城市文化形象宣传高炮广告设置相对偏少。中部城市注重地方特产形象的塑造和宣传；南方城市注重城市文化形象和旅游资源的宣传。作为户外广告形式的高炮广告或者说路牌广告在传统意义上多是宣传产品。而近几年随着生活水平提高，国民接受高等教育机会的增多等因素变化，人们对于城市文化消费和地域旅游消费逐日上升。要紧紧抓住人们消费市场的变化，把城市文化宣传和旅游资源的开发相结合，对自己所在城市进行文化形象塑造，旅游资源大力开发，通过公路两边的众多高炮广告投放促进本地经济的绿色持续性发展。

四、要把高炮广告设计成该城市的一道和谐的靓丽的景观

北京高炮广告在外形设计中要根据不同地域和不同城市文化的环境进行设计，可以根据城市文化形象的精神内涵，对高炮广告页面边沿和轮廓进行和谐性设计，使其造型与所宣传的地方城市在审美风格上保持一致性和谐型。

在城市的发展中，作为户外广告的高炮广告在传播信息的同时，更具有推动城市形象建设的重要意义。我们要从 “城市文化资本 ”角度认识户外高炮广告，在城市整体形象的规划中，使用户外高炮广告塑造城市形象，建设城市文化，这也是户外广告主应该担负的责任。当然作为户外广告典型的高炮广告自然也承担着城市文化建设和城市形象的重任，并且肩负对外印象作用的责任责无旁贷。北京高速广告 北京高炮广告 www.bjzljs.com