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美团广告霸气亮相上海地标外滩震旦、花旗大厦LED大屏

发表时间:2024-03-28 20:02:31文章作者:天赐传媒 浏览次数:878

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去年,美团与大众点评合并成立新美大以后,让外卖O2O平台饿了么处境变得十分尴尬。
  一波未平一波又起,5月22日,“饿了别乱叫,美团快到爆”、“美团外卖送啥都快”广告霸气亮相上海外滩震旦、花旗大厦LED大屏,让新闻焦点再次聚焦到外卖行业。
  饿了么、百度外卖遭嫌弃美团上海公开“下战书”
  向来做事低调的美团外卖这次选择在饿了么的“大本营”——上海公开下战书,其中的寓意值得玩味。
  “美团正集中火力攻上海,并有一举拿下之势。”业内专业人士分析,“自美团大众点评合并、阿里巴巴战略投资饿了么,百度全力布局外卖后,餐饮行业已经呈现出美团、百度与饿了么三足鼎立的态势。其中,美团与饿了么优势更加明显,为了在餐饮这个巨大市场争夺更多底盘,二者都在摩拳擦掌,竞争尤其激烈。”
  以“快”夺江山,不丢一座城池
  正如其广告“送啥都快”所说那样,美团外卖的业务策略一直是“唯快不破”。
  早在2014年,美团外卖就开展了“城市抢摊战”。那一年,美团外卖实现二三线城市和学生市场的领先,覆盖城市数量与已入场5年的饿了么持平。
  据了解,后进入市场的美团外卖通过快速地“跑马圈地”,率先把战场扩张到竞争对手还未来得及进入的二三线城市,以“平均1.5天开拓1个城市”的速度进行扩张,迅速打开局面,这个动作也迫使当年饿了么急速加码城市扩张数量。
  而在校园市场,美团外卖则通过地毯式扫楼策略,用一年时间覆盖2600余个校区,学生用户群体被牢牢抓住。
今年,美团外卖又以“快”夺江山,加快城市覆盖速度。继启动了800座城市的加盟商招募活动之后,美团还宣布今年年内覆盖1000座城市的计划。
  公开数据显示,美团外卖在大部分城市已实现领先。截至2015年底,外卖业务Top 200城市中,美团外卖以142个城市胜出,其中就包括广州、杭州等一线核心城市;前不久美团外卖在北京市占超越此前领先的百度外卖,成功翻盘。
  “美团外卖与饿了么的竞争已进入‘白热化’阶段,二者谁都不愿在决胜负的关键环节输掉任何一场战役,丢失掉任何一座城池,尤其是像北上广深这样的重城。因此,这次美团外卖在上海主动出击宣战,并有一举拿下之势。”鹰目户外广告网市场营销总监指出。
  跳脱恶性循环,美团要弯道超车
  这次美团拿出超过1亿元为美团外卖打广告,也是在向行业宣布外卖行业正在转型。
  一直以来,餐饮O2O平台存在较多问题,除了食品安全质量问题频出外,还表现在平台烧钱补贴成风。
  “纵观市场烧钱补贴已经是O2O生态链中不可或缺的一环,并渐渐成了行业壁垒。各大外卖平台都在使用各类优惠、补贴、满减甚至免单来‘教育’用户,直接导致了行业同质化竞争。”业内专业人士说道。
  “为了跳脱恶性循环,实现弯道超车,在餐饮O2O市场容量被快速塞满,烧钱补贴终将罄终的情况下,美团除了要逐步搭建起自己的生态闭环,提升整体效能,还需要从营销向服务和品牌影响力方面转型,这才是生存之道。”美团外卖品牌推广负责人表示。
  此次美团砸重金打广告,虽是一种营销行为,但与烧钱补贴相比,广告行为更是为了加深品牌印象,这说明餐饮O2O平台正在转型,未来服务和品牌优势才是餐饮O2O在现有格局中突围的关键。
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